Apple Watch ei ole kell, see on iPhone'i müügimootor

Eric Risberg / AP

Apple'i tegevjuht Tim Cook räägib uuest Apple Watchist esmaspäeval, 9. märtsil San Franciscos toimunud Apple'i ürituse ajal.



Võtame selle ette ära: Apple Watch ei ole kell. See võib olla, nagu Apple'i tegevjuht Tim Cook ütleb, 'kõige arenenum kella, mis kunagi loodud'. Kuid „käekell” on eksitav nimetus, käegakatsutav kaubamärk.

Apple Watch ei ole käekell samamoodi nagu iPhone polnud telefon - või vähemalt mitte see, mida me tol ajal telefoniks teadsime. „Kell” ei ole seadme peamine funktsioon, nagu ka „telefon” ei olnud iPhone'i põhifunktsioon. IPhone oli jumalakartlik arvuti taskus-ja Apple Watch on randmele aus jumala iPhone.



Kuid on suur hoiatus: see on randmel olev iPhone, mis nõuab taskusse veel ühte iPhone'i.



Apple Watch on tõepoolest iPhone'i laiendus ja see, mis Apple'i arvates suurendab põhiseadme väärtuspakkumist - koos kiiresti laieneva mobiilse andmetöötluse kogemusega, mis sisaldab nüüd makseid, terviseandmeid ja mis kõige tähtsam - autentimist.

Esmaspäeval toimunud ürituse laval kuulutas Cook Apple Watchi kui 'kõige isiklikumat seadet, mille Apple on kunagi loonud' - seda joont kasutas ta ka 2014. aasta septembri üritusel, kui seade esmakordselt reitinguta. Kuid esmaspäeval kirjeldas ta Apple Watchi korduvalt kui 'teie elu rikast ja lahutamatut osa'.

Kindlasti Vintage Apple'i hüperbool, kuid see räägib ettevõtte nägemusest seadmest, mida kasutatavate juhtumite puhul näidati toidukaupade eest tasumisel, sporditulemuste kontrollimisel, Uberi helistamisel, lennule registreerumisel, avamisel uks hotellituppa ja garaažiukse avamine tütrele, kes oli oma koduvõtme kaotanud.



Seda tehes ütles Apple esmakordselt tarbijatele, miks nad võiksid Apple Watchi soovida. Seade on teie telefon. See on teie pardakaart. See on teie krediitkaart. See on sinu võtmed. See on teie garaažiukse avaja. Jälgides tervise- ja sobivusandmeid, on see treener teie randmel. Siri integreerimisega on see lihtne viis lihtsatele küsimustele vastuste saamiseks või meeldetuletuste seadmiseks. (Ausalt öeldes võib see olla Siri kõige kaalukam kasutusjuht, mida me seni näinud oleme.) See on automaatne lahendus nn asjade internetile. Ja see on mobiilimaksete ja identiteedi autentimislahendus.

Kuid selleks, et olla kõik need asjad, teenida kõiki neid eesmärke, vajab Apple Watch iPhone'i.

Tegelikult on Apple Watchi ostmine suures osas mõttetu, kui teil pole veel iPhone'i või kavatsete seda teha. Telgi funktsioonid, nagu maksmine ja autentimine, sõltuvad iPhone'ist. Toidukaupade eest tasumiseks, tõstes lihtsalt randme oma toidupoe maksesüsteemi lähedale, peate esmalt siduma Apple Watchi Apple Pay toega iPhone'iga Touch ID sõrmejäljega autentimise kaudu. Seadme kasutamine hotellituppa sisenemiseks eeldab eeldatavasti sarnast käekellaga/telefoni taskus autentimise protsessi.



Ja kui ma ei saa Apple'i sõnumivahetusest valesti aru, sõltuvad põhifunktsioonid ka iPhone'ist. Apple Watchi rakenduste sirvimiseks ja nende allalaadimiseks peate seda tegema iPhone'is. Märguannete seadistamiseks on vaja ka iPhone'i. Nagu Cook ütles: 'Apple Watch on loodud töötama iPhone'iga.'

Ja siin selgub Apple'i suurem strateegiline nägemus Apple Watchist. Hea küll, Apple Watch võib seda kandvate inimeste elu 'võimendada ja rikastada'. Nagu ma ütlesin, olid täna paraadil kasutatavad juhtumid veenvad ja ma pole seda isegi puudutanud võimalusi vihjas sellega seotud tervise diagnostikaplatvormi ResearchKit debüüt. Kuid see suurendab ka iPhone'i müüki. See sunnib iPhone'i veteranide kasutajaid uuele iPhone'ile üle minema ja annab konkurentide mobiiliplatvormidel olevatele inimestele veel ühe põhjuse vahetamiseks. Apple Watchi kallid Edition -mudelid võivad isegi laiendada iPhone'i atraktiivsust uuele kasutajakihile, kes näeb luksust kui funktsiooni. Pole juhus, et Apple Watch tegi kaaneVogue Hiinavõi et me hakkame palju kuulma Apple'i üleminekust luksusbrändile.

Teisisõnu, kui see turul õnnestub, saab Apple Watchist iPhone'i kasvu uus mootor. Ja see on suur asi, kuna nutitelefonide turg muutub üha küllastunumaks. Küsige lihtsalt Samsungilt .

Kui Apple Watch teeb kõik, mida lubab - kui see on pealetükkimatu ja lihtsustab juurdepääsu olulistele teabe- ja identiteedikategooriatele -, võib see muutuda sama hädavajalikuks kui nutitelefon tänapäeval, seades Apple'i üles määratlema järjekordne tohutu muutus andmetöötluses - kes on sellest teadlikud, ja tarbijate jaoks, kellel pole aimugi, et see on nende teel.