Facebooki Venemaa reklaamide avalikustamine seab ettevõtte intensiivse uue kontrolli alla

Afp / AFP / Getty Images

Facebook seisab silmitsi uue tõukega, et paljastada, kuidas selle tohutut jõudu pärast seda kasutatakse avalikustatud et selle platvormilt osteti umbes 100 000 dollari väärtuses poliitilisi reklaame võltskontode ja Vene trollioperatsiooniga seotud lehtede kaudu. Avatud valitsuse pooldajad ja poliitilisi reklaame uurivad teadlased ütlesid BuzzFeed Newsile, et Facebooki ulatuslik ulatus ja selle platvormil olevate reklaamide läbipaistmatus kujutavad endast ohtu demokraatlikule protsessile.



Alex Howard, asedirektor Päikesevalguse Sihtasutus , kes pooldab valitsuse läbipaistvust, ütles, et väga sihitud veebireklaame saab relvastada liberaalsete demokraatiate vastu, kuna need ei vasta avalikustamise ja nähtavuse tasemele, mis traditsioonilised raadio-, tele- ja trükireklaamid.

See eemaldab meie võime olla läbipaistev selle kohta, kes üritab meie poliitikat mõjutada, ja igasuguse vastutuse selle mõju eest, ütles Howard. Ja see võtab ära demokraatia traditsiooniliste organite - mis on ajakirjandus, reguleerivad asutused ja muud institutsioonid - suutlikkuse välja selgitada, kes on poliitiliste sõnumite taga, eriti otsustavatel aegadel.



Facebook ja teised tehnoloogiahiiglased on hoolimata nende tohutust rollist ühiskonnas suuresti hoidunud Ameerika Ühendriikide suurest reguleerimisest. Kuid mure välisüksuste ja muude erakondade poliitilise reklaami manipuleerimise pärast suurendab tõenäoliselt valitsuse ja regulatiivset kontrolli.



Senati luurekomitee tippdemokraat Virginia senaator Mark Warner ütles täna, et võib tekkida vajadus kehtestada uued nõuded poliitilisi reklaame esitavatele sotsiaalmeedia platvormidele.

'Ameeriklane saab endiselt aru, millist sisu telereklaamis kasutatakse. ... aga sotsiaalmeedias sellist nõuet pole, 'ütles Warner, CNN andmetel . „Siin võib toimuda reformiprotsess. Ma tegelikult arvan, et sotsiaalmeediaettevõtted ei oleks vastu, sest ma arvan, et ameeriklased, eriti valimiste osas, peaksid saama teada, kas nende valimisprotsessi tuleb välismaalt sponsoreeritud sisu. ”

Howard ütles, et sotsiaalsed platvormid peavad kas leidma oma lahenduse või olema valmis valitsuse sekkumiseks.



Howard ütles, et see võib toimuda kahel erineval viisil. Mõlemad tehnoloogiaettevõtted võivad näidata, et nad mõistavad, et nende võrgustike poliitiliste reklaamikulude läbipaistvus ja avalikustamine on nüüd olulise avaliku huvi küsimus, ning tegutseda vabatahtlikult. ... Või näeme, et valitsused on reageerivad ja traditsiooniliselt tehakse just siis halbu seadusi.

Eriline tähelepanu kriitikutele ja kongressi uurijad on nn trollide postitusreklaamide kasutamine Venemaa trollide, aga ka kampaaniate, PACide ja muude üksuste poolt, et sihtida konkreetseid ameeriklasi geograafilise asukoha, huvide ja muude andmepunktide alusel. Trumpi kampaania investeeris kümneid miljoneid dollareid sihitud Facebooki reklaamidesse ja kampaania strateegid on avalikult tunnistanud seda lähenemist võidu peamiseks teguriks.

Derek Willis @derekwillis

Pidage meeles, et kui tegemist on poliitilise (või mis tahes) reklaamiga FB -s, ei tea me peaaegu midagi. Võrreldes poliitiliste telereklaamidega on FB must auk.

K 6. september 20:18:21 UTC 0000 + 2017 Vasta Retweet Lemmik

@derekwillis / Twitter / Via Twitter: @derekwillis



Tumedad postitusreklaamid - mida Facebook kutsub Avaldamata lehe postitusreklaamid - ilmuvad inimese uudisvoos nagu iga teine ​​reklaam, kuid on nähtavad ainult sihitud isikutele. Facebooki konkreetse lehe või konto poolt esitatavaid tumedaid postitusreklaame ei ole võimalik tuvastada. See tähendab, et akadeemikud, kes on aastakümneid kulutanud poliitiliste reklaamide jälgimisele ja analüüsimisele, samuti faktikontrollijad, kes üritavad kampaaniaid ja PAC -e ausana hoida, ei pruugi kunagi näha, kuidas sõnumeid valijatele edastatakse.

See on lihtsalt väga ühekülgne ja just siis jõuate minu meelest propaganda aspektidesse, ütles Shawn Parry-Giles. Marylandi Ülikooli poliitilise kommunikatsiooni ja kodanikujuhtimise keskus , mis juhib projekti poliitilise reklaami jälgimiseks ja analüüsimiseks.

Ta usub, et kampaaniad ja PAC -id investeerivad suurema osa oma reklaamieelarvest sihitud veebireklaamidesse, muutes põhjalikult seda, kuidas USA -s poliitilist reklaami tehakse.

See muudab kampaaniate toimimist sellest hetkest edasi ja ma ei tea, kas see kõik on tõesti hea, ütles ta.

Filmi direktor Erika Franklin Fowler Wesleyani meediaprojekt , mis jälgib osariikide ja föderaalvalimiste ajal televisioonis edastatavaid poliitilisi reklaame, ütles, et suundumus on pigem poliitiliste reklaamide teadmiste ja aruandekohustuse poole, mitte rohkem.

Ma arvan, et on ebatõenäoline, et meil oleks kunagi reklaami sisu kohta nii palju teadmisi kui varem, ütles Fowler e -posti teel BuzzFeed Newsile. See seab teadlastele väljakutseid, kuid seab ka demokraatia vastutuse. Kui kandidaadid (ja välised rühmad) saavad erinevatele valijatele öelda erinevaid asju, on neid kampaanialubaduste eest vastutusele võtmine raskem.

Facebooki privaatsusametniku asetäitja ütles varem Reutersile et ettevõte ei avalda reklaami üksikasju, kuna peab reklaamikampaania teavet konfidentsiaalseks.

Reklaamijad peavad oma reklaami ja reklaami sihtimise strateegiat konkurentsitundlikuks ja konfidentsiaalseks, ütles Rob Sherman. Paljudel juhtudel paluvad nad meil Facebookis reklaamide esitamise tingimusena mitte avaldada neid üksikasju selle kohta, kuidas nad meie teenuses kampaaniaid käitavad. Meie vaatenurgast on see nende reklaamijate konfidentsiaalne teave.

See kehtib üldiselt reklaamikampaaniate kohta üldiselt. Poliitilise reklaami osas on aga reeglid Ameerika Ühendriikides teistsugused. Eelmisel aastal FEC võttis vastu laiendatud reeglid nõudes teleteenuste pakkujatelt ja litsentsisaajatelt ning raadiojaamadelt oma poliitiliste reklaamifailide jagamist ühtses veebiandmebaasis.

Howard of the Sunlight Foundation ütleb, et Facebook, Google ja muud suuremad platvormid peavad vastama samale avalikustamise tasemele.

Kui me ütleme, et televisiooni- ja raadiojaamade poliitilised reklaamifailid peaksid olema Internetis kättesaadavad, siis ma ei mõista, miks me ei peaks seda ka sotsiaalsete võrgustike jaoks tegema, ütles ta.

On väga selge, et Facebooki ja Google'i vahel on neil üle 80% veebireklaamide osast ja see toob endaga kaasa suure vastutuse, ütles Howard, lisades, et nendel platvormidel võõrustatakse üha enam poliitilist kõnet.

Ta ütles, et kui platvormid või reguleerivad asutused ei leia võimalust veebipoliitiliste reklaamide sisuliseks avalikustamiseks, kutsub see autokraatlikke valitsusi praktiliselt üles kasutama [meie] avatust, et meid nõrgendada. Ja see juhtub uuesti ja uuesti ja uuesti.

tagasi

Muud vaatenurgad sellele loole

  • 1 1/4 'Kohe on vaja reguleerida tuntud võltsuudiste levitamist sotsiaalmeedias ning Talk Radio ja Fox Newsis!' Debbie
  • 2 2/4 '' Eksperdid '' milles? Mitte vabadust. Kas sa tõesti tahad, et valitsus reguleeriks kõnet Internetis? ' @RicochetEJHill
  • 3 3/4 „Mis kasu sellest oleks, kui doonorid saaksid oma identiteedi hämmastada superPAC -ide (või muude tumedate rahakanalite) kaudu. Parandage ka CF seadusi. ' @Bagchi
  • 4 4/4 'Pole kindel, et peame reguleerima nii palju kui vajame Ameerika avalikkuse harimiseks. Me võime vajada oma riigikoolides võltsuudiste tunde. ' @JosephLamadelei

Väljaspool oma mulli on BuzzFeed News'i jõupingutus, et tuua teieni erinevaid mõtteid ja arvamusi Internetist. Kui te ei näe oma seisukohta esindatuna, võtke ühendust kuraatoriga aadressil bubble@buzzfeed.com. Kliki siia Lisateavet väljapoole oma mulli kohta.