Jason Derulo TikToks läheb viiruslikuks, kuid kes saab krediiti?

Jean-baptiste Lacroix / Getty Images

Ühes Jason Derulos hiljutised viiruslikud TikToksid , üritab popstaar pöörleval jõutrellil tüki maisi ära süüa. Olen alati tahtnud seda proovida, ütleb ta muiates. Ta lülitab trelli sisse ja hakkab enne valust nutma, kui hakkab nutta. Kui ta suu avab, näivad tema esihambad olevat purustatud.



Video, mida on vaadatud ligi 24 miljonit korda, on vaid üks paljudest viiruslikest hetkedest, mille ta platvormil lõi. Sisse teine Derulo koos oma tüdruksõbra, elustiili- ja fitnessiõpetaja Jena Frumes'iga näitab Derulo oma sportlikkust, tõstes Frumes õlgadele sünkroonis Krypto9095 filmiga Woah. Sellel on üle 90 miljoni vaatamise. Aga kui sa tõesti tahad muljet avaldada, võta Derulo vastu Pühkige see maha väljakutse on rakenduses eriefektide ja lugude jutustamise üks parimaid kasutusviise, kui ta muutub Ämblikmees .

Jason Derulost TikToki mõjutajaks saamist ei näinud ma kunagi tulemas, kirjutas üks Twitter kasutaja. Tema TikToki edu on vaid üks 2020. aasta viimastest süžee keerdkäikudest.



Mõnele pealtvaatajale pole Derulo keegi, keda võiksite pidada megastaariks.



Floridas Haiti vanematele (tema tegelik nimi on Jason Desrouleaux) sündinud Derulo ei ole kunstnik, keda maailm ootab hinge kinni pidades, et näha, mis projekt tal teel on.

Tema kiindumus varrukateta kapuutsi ei määra suundumusi ja tema fännibaas ei eksisteeri ooterežiimis higi esilekutsuva monikrina, kes on valmis sihtotstarbeliseks tegevuseks kokku tulema, kui teil on midagi vähemat kui nende tähe hõõguv hinnang-vt Beyhive, Barbs ja ARMY- kuigi see lugu võib selle teooria proovile panna.

Enne praegust ülemaailmset pandeemiat, mis on sundinud elu seisma, nagu me seda teadsime, kaldus Derulo tõenäolisemalt nalja tegema maha kukkuma auhindade näitusel, kus ta ei osalenud, või tema oma tsenseeritud poolpunn mis tuli ilmselt välja redigeerida tema etendusest kui live-action kassi kassapommisKassid. Kuid Derulo on leidnud TikTokist uue raja, millel on peaaegu iga Gen Z’eri pilk ja tähelepanu, kui telefon on käeulatuses.



Derulo muusikal oli hetk orgaaniliselt ja puhtalt nii, nagu TikToki jumalad kavatsesid, kui tema 2015. aasta singel Get Ugly pakkus heliriba mitmele liigutusele välja tulema videod. Kuid sellest ajast alates on ta loonud hästi õlitatud sisu loomise meeskonna, kes aitab eriefektid , triki koordineerimine , proteesimine ja meik.

Tema kaastööliste hulka kuulub Austraalia fotograaf David Strib , kes oli varem dokumenteerinud Derulo rännakuid ümber maailma pärast suhtlust Instagramis, looja Max Goodrich ja Frumes, kes on mõnes oma loonud täiusliku kostüümi populaarseim TikToks.

TikToki abil saan ma näidata, kes ma olen, samas kui teistes rakendustes ei arenenud ma nii palju, sest ma ei saanud seda näidata, ütles Derulo hiljutises intervjuus Kompleksne .



Kuna TikTok jälgis avaldamise ajal 29,3 miljonit kasutajat - ületades oma Twitteri, Instagrami ja YouTube'i kasutajaid -, ei ole tema kasvav populaarsus jäänud märkamatuks isegi neile, kes on ta vallandanud sarvjas . (Selgituseks, korn ei ole mõeldud halvustavaks; minu kolleegi sõnadega Tomi Obaro : Kes meist ei ole tegelenud mõningase jamaga?)

Derulo on leidnud TikTokist uue sõiduraja, mille silmad ja tähelepanu on peaaegu igal Gen Z’eril, kelle telefon on käeulatuses.

Täna on ta suutnud oma järgmisi ja uusi seoseid edendada edetabelis ja karjääri värskendamisel. Koos originaalse sisu loomisega (ta postitab neli kuni kuus korda päevas), kasutab Derulo väljakutseid, suurendades oma professionaalse tootmismeeskonnaga eelnevat. Selle raske töö tulemusi on raske ignoreerida. Tema konto on kogunud kiirelt järgijaid ja iga miljon on tähistatud millijahuga, millel on aInimene vs toit- stiilne väljamõeldis nagu ülisuur sõõriku burger ta lõi 17 miljoni jälgija tähistamiseks. 21 miljoni jälgija jaoks tegi ta koostööd kuulsuste koka Gordon Ramsayga, et valmistada laavakoogist magustoit.

Väärib märkimist, et TikTok on ruum, kus saate järgida ilma traditsioonilise kuulsuseta; kuulub rakenduse enim jälgitud kontole Charli D'Amelio , 16-aastane tantsija, kellel on üle 70 miljoni jälgija. Ja Derulo on osaliselt silmapaistev, sest tema eakaaslased platvormil isegi ei püüa. Mujal TikTokis Justin Bieber (16,3 miljonit), Kylie Jenner (13,9 miljonit) ja Ariana Grande , (17,4 miljonit) kamandab suurt publikut palju väiksema vaevaga, kui Derulo oma jaoks kulutab. Grande pole näiteks TikToki üles laadinud alates 2016. aastast, kui rakendust kutsuti veel Musical.ly. Kuid kuigi Derulo pole TikToki kõige jälgitavam kuulsus, pole ta liiga maha jäänud Will Smith (31,4 miljonit) ja ta võib tiitli kindlustada, kui hoiab väljundit üleval.

Tema sisu on kogunud rohkem kui 500 miljonit meeldimist ja nüüd teeb ta koostööd Walmart ja PUBG Mobile . Tema viimane singel Savage Love proovib tugevalt TikTokis populaarseks saanud biiti. Ja samal ajal kui Derulo hiljuti vallandati väidab, et teenis 75 000 dollarit ühe postituse kohtategivihje, et tegelik näitaja oli suurem - kuid ta ei avalikustanud seda, sest see oleks kleepuv. (Esialgne hinnang 75 000 dollarit pärineb Online kasiino , mis koostas TikToki kuulsuste rikaste edetabeli ja reastas Derulo 6. kohale. Nimekirja koostamise ajal oli tal 15 miljonit jälgijat; nüüd, kui tema publik jõuab 30 miljoni lähemale, on selle arvutuse kohaselt tõenäolisem näitaja 150 000 dollari kohta postituse kohta.)

Kuid kuigi Derulo on otsustanud teha koostööd mõne platvormi kõige silmapaistvama kasutajaga, näiteks Dixie D'Amelio , Addison Rae ja vennad Lopezid, on huvitav näha, kes on kõrvale jäetud - nimelt Gen Z loojad, kelle TikTok on varem tõrjutud kole , vaene või Must .

Rassilise arvestuse hetkel nii päriselus kui ka veebis näib üks TikToki tõusvaid tähti olevat pühendunud sotsiaalse hierarhia säilitamisele, mis asetab mustanahaliste, pruunide, madala sissetulekuga või puudega loojad. Mõne erandiga on Derulo valinud end paljude populaarsete Tiktokeritega, mis viitab sellele, et tema kuningriiki kutsutakse vaid vähesed.

{'pinSubbuzzImages': true, 'collection': [{'index': 0, 'number': 1, 'has_caption': false, 'image_type': 'png', 'image_src': 'https: // img.buzzfeed.com /buzzfeed-static /static /2020-07 /21 /14 /asset /376710843a71 /sub-buzz-11130-1595341408-23.png ',' pildid ': { 'mobile': {'height': '1450', 'url': 'https: //img.buzzfeed.com /buzzfeed-static /static /2020-07 /21 /14 / asset /376710843a71 /sub-buzz-11130-1595341408-23.png? resize = 990:*',' width ':' 990 '},' original ': {' height ':' 542 ',' url ' : 'https: //img.buzzfeed.com /buzzfeed-static /static /2020-07 /21 /14 /asset /376710843a71 /sub-buzz-11130-1595341408-23. png ',' width ':' 370 '},' standard ': {' height ':' 916 ',' url ':' https: //img.buzzfeed.com /buzzfeed-static /static /2020-07/21/14/asset/376710843a71/sub-buzz-11130-1595341408-23.png?resize=625:*','width':'625'},'wide ': {'height': '1450', 'url': 'https: //img.buzzfeed.com /buzzfeed-static /static /2020-07 /21 /14 /asset /376710843a71 /sub-buzz-11130-1595341408-23.png? resize = 990:*',' width ':' 990 '},' idx ': 0,' originaal _src ':' https: //img.buzzfeed.com /buzzfeed-static /static /2020-07 /21 /14 /asset /376710843a71 /sub-buzz-11130-1595341408- 23.png ',' image_src ':' https: //img.buzzfeed.com /buzzfeed-static /static /2020-07 /21 /14 /asset /376710843a71 /sub- buzz-11130-1595341408-23.png ',' nojs_src ':' https: //img.buzzfeed.com /buzzfeed-static /static /2020-07 /21 /14 /asset /376710843a71/sub-buzz-11130-1595341408-23.png?output-quality=auto&output-format=auto&downsize=360%3A%2A'},'original_src':'https://img.buzzfeed.com /buzzfeed-static /static /2020-07 /21 /14 /asset /376710843a71 /sub-buzz-11130-1595341408-23.png ',' laius ': 370,' kõrgus ': 542, 'attribution': '', 'id': '125280235', 'external_link_text': null, 'external_link_url': '', 'has_external_link': false, 'description': '', 'thumbnail_crop': {'height ':' 542 ',' width ':' 370 ',' x_offset ':' 0 ',' y_offset ':' 0 '},' thumbnail_src ':' https: //img.buzzfeed.com /buzzfeed -static /static /2020-07 /21 /14 /asset /376710843a71 /sub-buzz-11130-1595341408-23.png 'alt =' '/>YouTube'i / ekraanipildi kaudu

Jason Derulo kaadris muusikavideost oma uuele singlile 'Savage Love'.

Tundub, et Derulo kasutab oma TikToki mõjutajakapitali tagasi oma muusikukarjääri, kogudes oma viimaste singlite jaoks kaks rakenduse kõige viiruslikumat heli, kuid mitte ilma vaidlusteta.

Tema intervjuu ajal Zach Sang , Derulo lükkas tagasi igasugusele ettepanekule, et 17-aastase Uus-Meremaa muusiku Joshua Nanai, tuntud ka kui Jawsh 685, loodud laul Laxed (Siren Beat) oli juba enne hittide proovimist ja kiusatust hitt. mais ilmunud tema singli Savage Love volitamata versioon.

Ilmselgelt saate TikTokist väikese edumaa, kuid see ei tekita lööki, ütles ta. Ta väitis, et instrumentaal üksi ei suuda graafiku pakkumist teha. Mitte ainult muusikaajalugu ei ütle muidu , kuid see ei takistanud kindlasti Brooklyni produtsenti Baauerit 2013. aasta filmiga Harlem Shake.

[Derulo] hiljutised toimingud platvormil-mitte ainult mustade loojatega, vaid ka vähemtuntud TikTokersiga-viitavad sellele, et tööd on veel teha.

Laiem küsimus oli aga selles, kuidas Derulo avaldas oma singli koos Nanai biidiga, muusikaga, mille nooruk lõi oma Samoa ja Cooki saare pärandi tunnustamiseks. Derulo ei andnud talle esialgu au; vahepeal, vastavalt Mitmekesisus , oli teismeline juba etikettide arutelude keskel ja uuris oma võimalusi kunstnikest, kes võiksid singlis osaleda, kaasa arvatud Derulo.

Probleem lahendati juunis ning singel avaldati ametlikult nii Nanai kui ka Deruloga, kes on voogesituse edetabeli esikohal ja praegu Ühendkuningriigis esikohal. Kuid keegi, kes on ennast positsioneerinud mõjukate ja loojate ennastsalgava kaitsjana, peaks Derulo kindlasti paremini teadma.

Derulo jätkas seda 3. juulil, kui andis välja remiksi Koonus, kasutades ära hiljutist TikTokit populaarsust laulust, mille algselt avaldasid 2017. aastal Hollandi DJ Puri ning räpparid Jhorrmountain ja Adje.

Lisaks enda edusammudele on arutelul Derulo äsja leitud TikToki mõjuvõimu mõju. Nagu paljud avalikkuse tegelased, on ka Derulo langenud järjekorda, et näidata toetust liikumisele Black Lives Matter; ta tunnistas seda kahe TikTokiga, enne kui naasis regulaarselt planeeritud programmeerimise juurde. Tähe jaoks, keda on juba ammu peetud kohutavaks ja kes on selle nüüd sisukuldaks kasutanud, võib -olla kõige ebameeldivam asi, mida Derulo teha saab, on hakata seda jõudu kasutama nähtaval muutusel platvormil, mis on hakanud vastu astuma oma probleemid kulisside taga. ●

Veel sellest