Nüüd soovib Mitt Romney, et sa teda armastaksid

Brian Snyder / Reuters

ST. PETERSBURG, Fla. - Sel nädalal oma kampaaniat taaselustanud tugevas aruteluetenduses oli Mitt Romney palju: autoriteetne, terav, käskiv, presidendivalimistega. Kaks asja ta ei olnud: soe ja kaisukas.



Nüüd, kui valimiste päevani on jäänud kuu aega, teeb tema kampaania viimase tõuke, et lammutada negatiivne karikatuur, mis on Romneyt aastaringselt vaevanud - jõupingutusi, mis ilmnevad tema kampaaniaesinemises.

Reede õhtul Peterburis toimunud päikeseloojangu miitingul pühendas Romney suure osa oma kõnest kolme isikliku, südantlõhestava loo kohta surnud inimestest, kaasa arvatud vana sõber kõrgkoolist ja Afganistani sõdur. Tema kõige mõjukam lugu oli aga haigest 14-aastasest poisist David Oparowskist oma mormoonide koguduses, kes palus „vend Romney” aidata tal enne surma testamenti kirjutada.



'Ma läksin Davidi voodisse ja sain juriidilise paberi, mis nägi väga ametlik välja,' ütles Romney publikule. Ja siis hakkas David mulle rääkima, mida ta oma sõpradele kinkida soovis. Rääkis oma õngeritvast ja kes selle saaks. Ta rääkis oma rulast, kes selle saaks. Ja tema vintpüss, mis läks tema vennale. '



Selleks ajaks, kui ta oli lõpetanud, oli Romney teinud midagi, mida ta polnud kännust kunagi varem saavutanud: ta oli pannud inimesed nutma.

Need märkused näisid olevat tahtlik kõrvalekalle Romney tavapärasest statistikast raske kännu kõnest; üks vanemnõunik ütles BuzzFeedile, et kandidaat tõi reede õhtul lavale märkmeid, mida ta teeb harva.

Püüded muuta Romney avalik kuvand irvitavast plutokraadist kaastundlikuks riigimeheks algasid tõsiselt nädalaid tagasi, vabariiklaste rahvuskonvendi viimasel õhtul. Just seal tõi kampaania esmalt poodiumile vanad peretuttavad (sealhulgas Oparowski ema), et anda tunnistust kandidaadi lahkusest; ja debüteeris liikuva 10-minutilise Romney eluloo, mis oli seotud vanade perevideotega.



Romney ise ütles hiljem, et konvendi esmane eesmärk ei olnud uue poliitika kehtestamine, vaid enda tutvustamine riigile.

'Mul on hea meel, et inimesed mind paremini tundma õppisid. See on üks asi, mida lootsime oma konvendilt saada, ”ütles kandidaat ajakirjanikele. '30-sekundiliste reklaamide asemel oli meil palju rohkem aega Ameerika inimestega rääkida.'

Kuid need konventsiooni lavastuse kõige kaalukamad teod leidsid aset enne esmakordset telesaadet - ekslik programmeerimisotsus, mida assistendid hiljem kahetsesid - tunnistasid, et valdav enamus vaatajaid ei näinud neid kunagi. Niisiis, kampaania on viimastel nädalatel teinud ühiseid jõupingutusi, et etendus teele asuda, lootes taasluua sama võlu.



Lisaks Romney enda esimese isiku lugudele-mille tõhusus sõltub nende säästlikust kasutamisest ja õiges kontekstis-tugineb kampaania suuresti konventsiooni videole, et näidata toetajatele Mitti pehmemat poolt.

Vaadake seda videot YouTube'is

Alates Ohiost, Coloradost ja lõpetades Virginiaga mängib kampaania 10-minutilist videot peaaegu igal rallil enne Romney lavale astumist ning selle mõju rahvahulkadele on tuntav. Rallil käijatele langeb vaikus ja nende näod muutuvad pehmemaks, kui projektoriekraanid täituvad vanade kaadritega, kuidas Romney noorest naisest hellalt oma naisega rääkis ja lasi ühel oma poegadest näole härmatist määrida.

'Film on tõhus, sest paljuski on see armastuslugu,' selgitas vanemstrateeg Russ Schriefer BuzzFeedile. 'See on lugu Mitti armastusest Anni, tema laste ja kodumaa vastu. See on lugu heast ja korralikust mehest, kellel on kogemused ja omadused suurepäraseks presidendiks. See näitab ka tema poolt, mida kampaaniarajal pole näha. Vintage kaadrid tema lastega on hindamatud. '

Schriefer ütles, et loengutel, mida filmidel rallidel mängida, on lihtsalt rahvahulga soojendamine kuberneri sissejuhatuseks. Kuid tundub, et see on mõeldud ka tegelikkusega tegelemiseks, et isegi paljude vabariiklaste seas võidab Obama sümpaatsusvõistluse. Üks abiline rääkis BuzzFeedile, et on tehtud jõupingutusi video lõikamiseks lühemateks reklaamideks ja eetrisse saatmiseks - idee, mille elluviimine on osutunud raskeks. Kuid vahepeal loodavad nad laiendada kõige köitvama meediaväljaande ulatust, näidates seda oma vabariiklaste jalaväelastele ja lastes neil sõna levitada.

Bostoni teine ​​peamine tööriist Romney uue kuvandi kujundamisel on tema naine Ann, kes jutustab nüüd konverentsi puudutavaid lugusid igal kampaaniapeatusel, sealhulgas sel nädalal Lololetoni osariigis toimunud arutelueelsel miitingul.

'Ma olen tänulik, et meil oli konventsioon ja et inimesed tõusid püsti ja ütlesid:' Ma olen haige ja väsinud kuulmast, et Mitt on valesti iseloomustatud, ma tõusen püsti ja räägin teile sellest keda ma tean, 'ütles proua Romney. Seejärel jutustas ta teiste seas Oparowski lugu.

Hiljem ütlesid ralli Women for Romney valijad, et hindavad pilku Mitti südamesse.

'Mulle meeldis veelgi paremini kuulda, et kui ta tuleb koju, poliitikas või äris olles, jätab ta oma mütsi oma ukse taha ja karmid majad koos oma viie poisiga,' ütles Denveri investor Bridget Young, lisades: Hea on teada, et ta on inimene ja mitte lihtsalt külm ärimees. '

Üks valija maas, miljonid ees.

Zeke Milleri aruandega.