Need sõnad on teaduse poolt testitud, et teid hääletada

BuzzFeed uudised

See sõnum, mida saaks kasutada postituses või telefonikõneleja skriptina, on pakitud fraasidega, mida on teaduslike katsetega näidatud, et inimesi hääletama meelitada. Sellepärast võivad need sõnad veenda valijaid hääletama.

1. Meile ei meeldi, kui meid näitavad meie sõbrad ja naabrid.



Hääletamine võib olla kodanikukohustus, kuid inimeste õigeks tegemine võib olla raske. Sellepärast põrutasid poliitilised töötajad 2008. aastal, kui Yale'i ülikooli politoloogide juhitud meeskond paljastati kuidas tõsta sotsiaalset survet, et inimesi valimas käia. Enne 2006. aasta eelvalimisi Michiganis saatsid teadlased 80 000 leibkonda, öeldes neile: Tehke oma kodanikukohustus - hääletage!

See sõnum tõstis iseenesest valimisaktiivsuse 29,7% -lt 31,5% -le-vaevalt, et see midagi muudaks. Kui aga kirjades kirjeldati ka leibkonnaliikmete ja nende naabrite varasemaid hääletusandmeid ning öeldi, et pärast valimisi saadetakse ajakohastatud teave posti teel, kasvas valimisaktiivsus 37,8%.



Võrreldes potentsiaalsete valijatega tegelikult rääkimisega on postitused tavaliselt ebaefektiivsed. Kuid see valimisaktiivsuse tõus võitis telefonikõnede tavapärase löögi ja konkureeris näost näkku lõuendiga. Kuigi võime end pidada iseseisvaks, tuleb välja, et meile meeldib, kui meid nähakse voorusliku rahvahulga osana.



Võtmefraasi on näha, mistõttu meie optimeeritud sõnum sisaldab peent meeldetuletust, et hääletusandmed on avalikud, ja sisaldab soovitust, et teile helistatakse pärast valimisi, et küsida oma hääletamiskogemuse kohta.

Ühes katses avaldati aprillis , teadlased, keda juhtis Todd Rogers Harvardi John F. Kennedy valitsuskoolist, saatsid 2010. aasta kongressi valimistel hääletamiskirja enam kui 770 000 potentsiaalsele valijale 29 lahinguvälja piirkonnas. Valimisjärgse järelkutse sõnastust sisaldav versioon oli kõige edukam valimisaktiivsuse suurendamisel.

2. Ja see sotsiaalne surve võib olla nakkav.

Tänapäeval ei tule survet hääletada ainult postkasti kaudu - see võib juhtuda ka sotsiaalmeedias. 2010. aasta kongressivalimiste ajal kandideeris Facebook a tohutu eksperiment milles üle 60 miljoni kasutaja said a sõnum oma uudistevoos, julgustades neid hääletama, pakkudes lingi valimiskohtade leidmiseks ja lisades nupu oma sõpradele teatamiseks, et ma hääletasin. Sõnumist selgusid ka pildid kuni kuuest oma sõbrast, kes olid sama nuppu vajutanud.

Facebook



Kuna mõned inimesed võisid ilma hääletamiseta nupule klõpsata, võrdles Facebook hiljem sõnumi saanud isikute tegelikke hääletusandmeid kasutajatega, kes seda ei näinud. Need, kes sõnumi said, hääletasid suurema tõenäosusega ning nupule I Hääletatud vajutamine tundus mõjutavat ka nende lähimaid sõpru.

Mõju oli väike, kuid sellisel tohutul platvormil kogunesid numbrid. Üldiselt hindas Facebook, et sõnum ise tõi hääletusele umbes 60 000 inimest, kes said selle hääletusele, samas kui 280 000 inimest hääletati, kuna I Hääletatud lainetused sõbralt sõbrale levisid.

3. Kuid ärge üle pingutage. (Vaadates sind, Ted Cruz.)

Kuigi sotsiaalne surve kindlasti toimib, on sellel potentsiaalne negatiivne külg: saatjate saatmine, mis võrdleb inimeste ja nende naabrite hääletusandmeid, võib neid välja ajada.



Kampaaniaoperaatorite jaoks tekitab see dilemma. Erinevalt parteituid katseid tegevatest akadeemilistest politoloogidest peavad kampaaniad muretsema selle pärast, kas nende kandidaati tajutakse manipuleerivaks ja hektorlikuks. Nende jaoks on sõnum, mis saadab inimesi valimisjaoskonda valima rivaali, on halvim võimalik tulemus.

Raskete kätega sotsiaalsõnumitel on potentsiaal tagasilöök, ütles New Yorgi Fordhami ülikooli politoloog Costas Panagopoulos BuzzFeed Newsile.

Enamik kampaaniaid on sotsiaalsest survest kõrvale kaldunud. Kuid mitte Ted Cruz, kes enne veebruari Iowa kokkutulekut saatis välja saatjaid, kes mitte ainult ei hinnanud saajate ja nende naabrite hääletusandmeid, vaid olid kujundatud nii, et need näeksid välja nagu ametlik tsitaat ja tähistasid hääletusrikkumist.

((((BraddockMassey)))) @Braddock_Massey

@RBPundit

04:29 - 30. jaanuar 2016 Vasta Retweet Lemmik

Paljud potentsiaalsed valijad olid nördinud ja taktika pälvis Iowa kõrgeima valimisametniku Paul Pate tugeva etteheite. 'Täna näidati mulle Cruzi presidendikampaania kirjandust, mis esitab valesti minu kontori rolli ja mis veelgi hullem - valeandmeid Iowa valimisseaduse kohta,' ütles ta. postitatud Facebookis veidi enne kokkutulekut. Hääletamissagedusega seotud valimisrikkumist pole olemas.

Sellegipoolest usuvad mõned eksperdid, et kampaaniad võivad avaldada suuremat sotsiaalset survet, ilma et nad oleksid Cruzi täis ja süüdistaksid inimesi võltsitud rikkumistes.

Poliitiliste kampaaniate mured võivad olla ülepaisutatud ja nad võivad jätta hääled lauale, ütles Philadelphia Temple'i ülikooli politoloog David Nickerson BuzzFeed Newsile e -posti teel.

4. Ütle alati aitäh.

Tänulikkuse väljendamine seevastu ei kanna ohtu inimesi välja lülitada. 2009. aasta võistluse ajal, mil Chris Christiest sai New Jersey kuberner Panagopoulos välja saadetud parteituid saatjaid umbes 40 000 potentsiaalsele valijale. Valimisaktiivsus nende seas, keda varem hääletamise eest tänati, oli 39,2%, mis on 2,5 punkti kõrgem kui neil, keda ei tänatud.

Mõjud ei ole nii tugevad kui selgesõnalise sotsiaalse surve korral, kuid need on üsna tugevad, ütles Panagopoulos.

Viimastel aastatel on sarnased tänusõnumid varasema hääletamise eest saanud kampaania sõnumite põhiosaks. Viisakusest pole midagi kaotada ja hääli võita.

5. Püüa panna valijad end vääriliseks tundma.

Meie optimeeritud sõnum sisaldab fraasi olla valija, mitte lihtsalt tänada inimesi hääletamise eest. Idee vahetada tegusõna nimisõna vastu pärineb uurimistöö juhtis psühholoog Christopher Bryan Chicago ülikoolist, kes leidis, et see suurendas valimisaktiivsust 2008. aasta presidendivalimistel veebiküsitluses potentsiaalsetele valijatele ja 2009. aastal New Jersey kuberneri valimistel.

Teadlased väitsid, et see sõnum töötas, sest see seostas hääletamise inimeste enesetundega, võimaldades neil, kes hiljem hääletasid, endale väärilise isiku identiteedi võtta.

Kuid selle kuu alguses juhtis meeskond Yale'i ülikooli Alan Gerberit avaldatud suurem vastuoluline uuring, mis võttis valijatega telefoni teel ühendust enne 2014. aasta eelvalimisi Michiganis, Missouris ja Tennessees. See ei leidnud valijate sõnastuse lisamist telefoni skripti valimisaktiivsuses märkimisväärset tõusu.

Nii et žürii on selle teema osas endiselt väljas. Kuid Gerber ütles BuzzFeed Newsile, et ta ei näe potentsiaali tagasilöögiks, kui kirjeldada inimesi valijatena ja mõned poliitilised operaatorid kujundavad oma sõnumeid juba sel viisil. Näiteks, juhiseid lõuenditele, kes töötasid Bernie Sandersi heaks Florida eelvalimistel, sisaldasid järgmist stsenaariumi, mida tuleks öelda inimestele, kes kirjeldasid end toetajatena või kaldusid kandidaadi poole:

Aitäh, et olete teisipäeval valija! Me kutsume valijaid üle kogu riigi ja kuigi tundub, et valimisaktiivsus on suur, on võistlus lähedal ja teie hääl võib olla see, mis muudab.

Andrew Burton / Getty Images

6. Aga ära panda (eriti kui sa pole kindel, kellega räägid).

2000. aasta presidendivalimiste eel oli a artikkel sisseUus Vabariiktõstis kampaaniate andmete kaevandamise eesriide, märkides, et poliitikud teavad mitte ainult teie nime, aadressi ja hääletusajalugu, vaid ka teie vanust ja teie laste vanust, olenemata sellest, kas suitsetate sigareid, kus ostlete, kus käite, milliseid auto, millega sõidate, kui vana see on, kas olete dieedil ja millist tüüpi lemmikloom teil on.

See on tõsi. Näiteks kasutavad Demokraatliku Partei töötajad ettevõtte nimega andmeid Katalist mis sisaldab iga potentsiaalse valija kohta kuni 700 erinevat andmepunkti. Väikese valimi inimeste põhjal, kelle arvamusi on uuritud, on teooria kohaselt võimalik ennustada kõigi teiste seisukohti.

Tere tulemast poliitilisele mikrotargetingule, mille käigus valijad on tükeldatud ja tükeldatud rühmadesse, kellele saab saata erinevaid sõnumeid, et kajastada nende ennustatud kirge relvaõiguste, keskkonnakaitse jms vastu. Üha enam edastatakse neid sõnumeid mitte ainult posti või telefoni teel, vaid ka sihitud reklaamidena Google ja Facebook .

Kuid mikrotargeting võis olla üle müüdud. 2012. aasta valimistsükli jooksul sai Yale'i ülikooli Eitan Hersh juurdepääsu Demokraatliku Partei andmeallikatele ja uuris operatiivtöötajaid, et teada saada, kuidas seda kasutati. Tema järeldas et üksikasjalikud tarbijaandmed lisasid vähe teavet avalike dokumentide kaudu kättesaadavale teabele - näiteks parteide registreerimine, hääletamise ajalugu, sugu ja (mõnes osariigis) rass.

Nickersoni sõnul on väärtuslikud kaks täiendavat isiklikku teavet: haridustase, mis aitab ennustada, kuidas inimesed hääletavad, ja telefoninumbrid, mis on kontakti loomiseks üliolulised. Peaaegu kõik muu on lihtsalt hüpe, ütles ta. Ja Nickerson peaks teadma: 2012. aastal oli ta Obama kampaania andmeanalüüsi meeskonna eksperimentide direktor - poliitilise ajaloo kõige keerukam.

Sihitud sõnumid võivad ka tagasilöögi anda. Sisse katsed aastatel ja 2011, saatis Hersh potentsiaalsete valijate valimile kirja võltsitud poliitilise kandidaadi nimega Williams. Kirjades tehti kas üldised lubadused, et Williams töötab valijate nimel, või täpsemad lubadused aidata rühmitusi nagu uuesti sündinud kristlased või latiinod.

Seejärel küsiti osalejatelt, kas nad hääletavad tõenäoliselt kandidaadi poolt, skaalal 0 kuni 100. Suunatud sõnumitel oli kavandatud grupi liikmetele (näiteks uuesti sündinud kristlastele või latiinodele) saadetud mõju vaid tagasihoidlik. Aga kui neid valesti suunati, ajasid nad toetuse 20 või enama punkti võrra alla.

Inimesed vihkavad valesti sihtimist, ütles Hersh BuzzFeed Newsile.

7. Ja vahetult enne valimispäeva saatke meeldetuletus.

Tundub, et meilid on ebaefektiivne , kui nemad pärit riigiametnikelt . Kuid tekstsõnumeid tundub raskem ignoreerida. 2010. aastal Californias toimunud esmavalimistel, sealhulgas kubernerivõitluses, saatsid teadlased ülaltoodud sõnumi enam kui 14 000 valija mobiiltelefonidele. See valimisaktiivsus 8,9% -lt 9,8% -ni.

Head hääletamist!