Miks Beyoncé ja Bieber ei suuda Latinxi popiprobleemi lahendada

Kevin Mazur / Getty Images

J Balvin esineb koos Major Lazeriga 2017. aasta Billboard Hot 100 festivali teisel päeval 20. augustil Wantaghis, New Yorgis.



Kõigi eelduste kohaseltTundub, et 2017 pööras sisse a läbimurre aastal Latinxi popmuusika jaoks. Ladina popstaari Luis Fonsi ja Daddy Yankee koosseisus hittitud reggaetonile „Despacito” lisati remix Justin Bieberiga (kes salvestas hispaaniakeelse teksti ei ole võimeline live esitama ) ja sai a meemide kudemine kultuurinähtus, kuna viibis 16 nädalat USA pop -edetabeli tipus. Ja nüüd näeb Mi Gente, Colombia reggaetonitähe J Balvini ülemaailmne hitt, mis saavutas Billboard Hot 100 edetabelis esmakordselt 19. remix Beyoncéga langes eelmisel nädalal ja tulistas nr 1 iTunesis. Despacito muutis täna USA muusikatööstust trompetes hiljuti ja need viimased arengud näivad väidet toetavat.

Kuid nende laulude tee Ameerika edusse räägib keerukama loo, mis puudutab vähem tööstuse muutusi ja rohkem korduvat mustrit, kus pop -mainstreamis on äkiline Latinx -muusika õitseng. Nii Despacito kui ka Mi Gente olid juba enne USA pop -edetabelitesse tõusmist tohutud ülemaailmsed purustused. Ja tõsiasi, et neil oli USA popbarjääri ületamiseks vaja kahte Ameerika suurimat tähte, tuletab meelde, et see Latinxi muusikahetk ei tähenda tingimata laiemat arusaamist Latinxi artistidest või muusikast.

Selle asemel peavad Latinxi esinejad ikka leidma viise, kuidas sobituda tööstuskonventsioonidega, värvates teisi, tuttavamaid popstaare või täites USA kuulajate ootusi ja stereotüüpe Latinidadi kohta. Kriitikud on neist kirjutanud troopiliseks muutmise konventsioonid - kujutised, millel on erksad värvid, meeletu rütm, kirg ja romantika - kuid need on kultuurikangasse nii juurdunud, et tunduvad olevat loomulikud.



Need troopid ei võimalda lõpuks ruumi, mis on vajalik selliseks kunstiliseks uurimiseks, mis viib pikaajalise USA popkarjäärini. Ja kuna Latinxi lauljaid tähistatakse ainult nn buumide ajal-nüüd an loodud troop rääkides Latinxi kultuurist-õnnelikud, meediavõidetud vähesed saavad vaid lühikese aja, et end kehtestada. Varasemate buumivõitjate, nagu Ricky Martin ja Shakira, trajektoorid aitavad selgitada piiranguid, mida neil esinejatel on vaja navigeerida, ja raskusi oma suure hetke ületamisel, kui uudsus lõpeb.


See Despacitoplahvatus pole esimene kord, kui USA muusikatööstus väitis mõne üksiku megahiti põhjal Latinx popi uue ajastu algust. Teine Ladina buum, kuid erinev, teatas a Juuni 1999 New York Timesi artikkel , trumpavad Ricky Martini, Jennifer Lopezi ja Marc Anthony esiletõusu, mis näiliselt ei kujutanud Latino-Ameerika lauljate jaoks lihtsalt uut kaubandusliku edu taset, vaid ladina muusika kauaoodatud vastuvõtmist pop-peavoolu. Isegi kui leht märkis buumi idee väsimust, pidi ta seda siiski kasutama, et esitada need erinevad kunstnikud mingisuguses kergesti seeditavas narratiivis.

Martin, kelle oma Livin 'la Vida Loca sai omamoodi loosungiks multikultuursusele ja Latinxi kaasamisele, sai selle 90ndate lõpu hetke kuulsaimaks näoks. Ta oli krohvitud ajakirjade kaante vahele alates Aeg et Inimesed . Kuid tegelikult muutus tema kuvand - osaliselt õnneliku ajastuse ja osaliselt disaini tõttu - globaalselt loetavaks. 90ndate alguses oli Martin pikakarvaline pop-rock ballaadi meister iseloomuliku Bon Jovi raspiga,esitab hispaania keelt Laura Branigani kaaned Enesekontroll, mis ei olnud suured hitid.



Esmakordselt sai temast ülemaailmne staar 1995 Maria , laul, mis mängis selgemalt tema kui kirgliku ladina armastaja kuvandit koos laulusõnadesse sisse ehitatud tantsusammudega. Tema suure energiaga maailmameistrivõistluste hitt, Elu karikas (Mine! Mine! Mine!Jätkake!Jätkake!Jätkake! on koor), tutvustas ingliskeelsele publikule oma uut lühikarvalist, puusa raputavat lavapersooni Grammy auhindade jagamisel aastal ja valmistas sel aastal oma crossoverile publikut.

Getty Images / Getty Images

Ricky Martin 25. juunil 2000 Buffalo Arenal HSBC.

Tänu Livin 'la Vida Loca, teine ​​ood naisele (kuradipunaste huultega ja nahavärviga mokka) Martin müüs just USA-s 8 miljonit eksemplari oma omanimelist inglise debüütalbumit. Tema eelmisest androgüüniast polnud aimugi ja tundus, et homo Martinil ei olnud ruumi esineda väljaspool hüper-heterostereotüüpi. Temast sai staar tänu sellele määravale hittsinglile hispaaniakeelsele fraasile ja laulu salsahõngulisele energilisele rütmile. muusikavideo , seatud tantsijatega täidetud klubisse. Tema järelhitt, Raputa oma Bon Bonit, mängis samade seksikate stereotüüpide järgi. (Ma tahan olla teie ainus ladina armastaja, ta laulab laulu naissoost pühendatule. Ma olen meeleheitel, teie akna all.)



Selles samas New York Timesi artiklis hoiatas veteransalsa staar Ruben Blades crossoveri piiride eest. Mul on Ricky üle väga hea meel. Ma arvan, et ta on tõesti kena tüüp ja ta on väga palju tööd teinud, kuid ma kardan, et nüüd hakkab juhtuma see, et sildid loovad terve hunniku kloone, et raha teenida. Ja tõepoolest see juhtuski, vaieldamatult Martini enda karjääriga.

Tema teine ​​album, 2002Heli on laetud, püüdis oma esialgset edu korrata ja lasti koos teise sarvede-puusade pop-oodiga femme fatale'ile, Ta paugutab, kuid USA turg oli edasi liikunud. Laul jõudis tippu väljaspool esikümmet ja kuigi album debüteeris 4. kohal, müüdi seda vaid umbes veerand tema esimese albumi 8 miljonist eksemplarist. Kui Martin avaldas 2005. aasta albumiElu, laiendus muudesse helidesse, plii vallaline Ma ei hooli, segava hip-hopi soonega, milles osalevad Amerie ja Fat Joe, jõudis 50 parima hulka. (Album ei jõudnud top 5-sse ega läinud isegi kullaks.)

Mõni võib väita, et see on kogu popstaari lühiajaline lugu. Kuid Martini karjäär ei langenud Ladina popiturul kunagi. Tema 2003. aasta järgne hispaaniakeelne album avati ballaadiga Võib olla , ja nii album kui singel jõudsid Ladina pop -edetabelite esikohale. Hiljuti tema 2015. aasta hitt La Mordidita YouTube'is on 990 miljonit vaatamist; tema koostöö Malumaga, Müük Pa ’Ca , vaatab üle miljardi korra. Martini kiiresti muutuv varandus USA popiturul viitab sellele, et Latinxi esinejaid tunnustatakse ja tarbitakse sündmusterohke uudsuse spetsiifilistes oludes, mis raskendavad nende isikute uuesti leiutamist või karjääri laiendamist teistele helidele. Nende ladinakeelsed helid muutuvad vanadeks uudisteks, kuni saabub uus buum, kuid kui need kunstnikud näitavad vahepeal teist poolt, pole sellel publikut.

Latinxi helid muutuvad vanadeks uudisteks, kuni saabub uus buum, kuid kui need kunstnikud näitavad vahepeal teist poolt, pole sellel publikut.

Tegelikult 2002. aastaksHeli on laetudtuli välja, Shakirast oli saanud kuu uus maitse. Ta esitab võrdselt silmatorkava näite nende piirangute toimimisest. Kolumbias sündinud popstaari tõi 2001. aastal turule ingliskeelsel turul Sony Music, samuti Martini plaadifirma. Enne oma crossoverit oli ta Ladina-Ameerika rokkar, kellel oli punkarik juuksevärv, sageli võrreldes Alanis Morissette'iga, esteetikaga. kandis ta üle teise aasta albumile. Aga selleks ajaks oli tema ingliskeelne albumPesupesemisteenuskäivitati koos Andide käändega pop/rock hittsingliga Alati kõikjal, Shakira oli oma juuksed blondiks värvinud ja kasutas video abil kõhulihastavat, puusa raputavat isikut, kes pöörles teispoolsuse taustal. Shakira oli kõhutantsinud ka varem, kuid eksootiline kuvand määratles ta kiiresti USA popiturul.

Kui Shakira üritas oma järgmisel albumil, 2005, oma rock -kõla juurde tagasi pöördudaSuuline fikseerimine, pealaul Ära tüüta jäi pop -edetabelite nr 42 kohale. Ta tootis kiiresti Puusad ei valeta, mis polnud isegi originaalplaadil , proovides Wyclefi Jeansi Tantsi niimoodi, ja Jerry Rivera salsa meistriteose sarved Armastada nagu meie . Ta muutis laulu tantsusõbralikuks oodiks enda kehaliigutustele. Mängides - peaaegu kahekordselt ära - oma crossover -isikut, saavutas ta mitte ainult oma esimese pop -singli nr 1 USA -s, vaid ka karjääri suurima hiti. Ja kui ta üritab väljaspool seda muusikalist identiteeti uurida, tunduvad kriitikud ja publik segaduses.

{'pinSubbuzzImages': true, 'collection': [{'index': 0, 'number': 1, 'has_caption': false, 'image_type': 'png', 'image_src': 'https: // img.buzzfeed.com /buzzfeed-static /static /2017-10 /6 /15 /asset /buzzfeed-prod-fastlane-01 /sub-buzz-15888-1507319250-11.png ' , 'images': {'mobile': {'height': '682', 'url': 'https: //img.buzzfeed.com /buzzfeed-static /static /2017-10 / 6 /15 /asset /buzzfeed-prod-fastlane-01 /sub-buzz-15888-1507319250-11.png? Resize = 990: 682 ',' width ':' 990 '},' original ': {'height': '464', 'url': 'https: //img.buzzfeed.com /buzzfeed-static /static /2017-10 /6 /15 /asset /buzzfeed -prod-fastlane-01 /sub-buzz-15888-1507319250-11.png ',' width ':' 673 '},' standard ': {' height ':' 430 ',' url ':' https: //img.buzzfeed.com /buzzfeed-static /static /2017-10 /6 /15 /asset /buzzfeed-prod-fastlane-01 /sub-buzz-15888-1507319250- 11.png? Resize = 625: 430 ',' width ':' 625 '},' wide ': {' height ':' 682 ',' url ':' https: //img.buzzfeed.com /buzzfeed-static /static /2017-10 /6 /15 /asset /buzzfeed-prod-fastlane-01 /sub-buzz-15888-15 07319250-11.png? Resize = 990: 682 ',' width ':' 990 '},' idx ': 0,' original_src ':' https: //img.buzzfeed.com /buzzfeed-static /static/2017-10/6/15/asset/buzzfeed-prod-fastlane-01/sub-buzz-15888-1507319250-11.png ',' image_src ':' https: / /img.buzzfeed.com/buzzfeed-static/static/2017-10/6/15/asset/buzzfeed-prod-fastlane-01/sub-buzz-15888-1507319250-11.png ',' nojs_src ':' https: //img.buzzfeed.com /buzzfeed-static /static /2017-10 /6 /15 /asset /buzzfeed-prod-fastlane-01 /sub-buzz-15888-1507319250-11.png?output-quality=auto&output-format=auto&downsize=360%3A%2A'},'original_src':'https://img.buzzfeed.com/buzzfeed -static /static /2017-10 /6 /15 /asset /buzzfeed-prod-fastlane-01 /sub-buzz-15888-1507319250-11.png ',' laius ': 673,' kõrgus ': 464,' omistamine ':' shakiraVEVO / Via youtube.com ',' id ':' 118719847 ',' external_link_text ':' ',' external_link_url ':' ',' has_external_link ': false,' description ':' ',' thumbnail_crop ': {' height ':' 464 ',' width ':' 464 ',' x_offset ':' 157 ',' y_offset ':' 0 '},' thumbnail_src ':' https: //img.buzzfeed.com /buzzfeed-static /static/2017-10/6/15/asset/buzzfeed-prod-fastlane-01/sub-buzz-15888-1507319250-11.png 'alt =' '/>Sergi Alexander / Getty Images

Luis Fonsi ja Daddy Yankee esinevad 27. aprillil Floridas Coral Gablesis Billboardi latiinomuusikaauhindade jagamisel.

Väga põhjusedDespacito edu saavutamiseks annavad Luis Fonsi, Daddy Yankee või J Balvin tõenäoliselt probleeme laulu ületamise reprodutseerimisega. Reggaeton on olnud kaubanduslik jõud juba üle kümne aasta ja on nüüd Latinx popi lingua franca. Nii Daddy Yankee kui ka Shakira jõudsid selle kümnendi alguses reggaetoni viisidega USA pop -edetabelite alamjooksule; Jänki 2004 Bensiin jõudis nr 32 ja Shakira 2005 Piinamine oli aga nr 23. Kuid kumbagi ei peetud tolleaegse kogu Latinxi popi jaoks mängu muutvaks hetkeks ega jõutud kunagi mitmeplatvormilise, ülemaailmse küllastuse tipuni, mis Despacito remiksil on sel aastal-väidetavalt seetõttu, et kumbki need hispaaniakeelsed laulud olid troopikas või pakiti hoolikalt ümber, et USA peavoolu jaoks piisaks.

Erinevalt Balvinist või Daddy Yankee'st oli Luis Fonsi enne õitsenguhetke tarnija tantsupop ja romantiline ballaadid ; tema versiooni reggaetonist magustas popvokaal. Ja Despacito video unistavad kujutised Puerto Rica maastikust süvendavad reggaetoni seost Kariibi mere piirkonna Latinidadiga. See kõik aitas muuta selle ülemaailmseks prahiks ja Bieberi lisatud ingliskeelsed sissejuhatavad salmid pop-raadio versiooni jaoks lusikatäis laulu ingliskeelsele publikule.

Tööstus eksperdid ennustas, et J Balvini tõusev hitt Minu inimesed, mis asendas Despacito ülemaailmsete voogesitusdiagrammide esikohal, järgiks varsti eeskuju USA-s. Balvinil on pikk ajalugu reggaeton globaliseeruma tema enda tingimustel, isegi palgates Pharrelli enda jaoks tootma, mis lõppkokkuvõttes ei toonud kaasa USA pophitti. Nii et tema pöördus EDMi poole , ja nii nagu Ricky Martin kaasas prantsuse (Allez allez) oma püüdesse oma kõla globaliseerida The Cup of Life’iga, tegi Balvin koostööd prantsuse DJ Willy Williamsiga, kes lisas loole prantsuskeelseid jooni, et aidata kaasa selle Euroopa publiku tagamisele. Prantsuse mehel on tõesti raske [üksi] USA turule tungida, kuid [Mi Gente] on prantsuse tüüp, kes laulab hispaania keeles, ja Colombia tüüp suurel tantsurajal ning koos oleme USA edetabelites, Williams rääkis BuzzFeed News augustis. Mi Gente on juba omamoodi ood muusika globaalsele ja rütmilisele atraktiivsusele (Minu muusika ei diskrimineeri kedagi,' ta laulab. Minu muusika ei diskrimineeri.), Kuid erinevalt Fonsist ei ole Balvini imago traditsiooniline popp südametemurdja.

Nagu ta rääkis New York Times eelmisel suvel ei olnud Balvini ristmudel mitte selliste popstaaride nagu Shakira või Ricky Martin, vaid Daddy Yankee oma. Samuti imetleb ta USA staare nagu Kanye West ja Pharrell. Kuid Pharrell oli kaadritagune produtsent ja laulukirjutaja, kellel oli popp hetk kunstnikuna alles pärast aastaid selles valdkonnas ning asjaolu, et räpparitest, nagu Kanye, võivad nüüd saada popstaarid, on tingitud sellest, kuidas hip-hopist on saanud nii lahutamatu osa USA muusikakultuurist. Jääb üle vaadata, kas reggaeton saavutab sellise edu. Vahepeal vajavad need strateegiad aega ja võimalusi uuesti leiutamiseks, mida Balvin ei pruugi saada.

Mi Gente saavutas tippu 19. kohal ja 6. oktoobri seisuga on istub kell 21 Billboard Hot 100. Kuid selle tohutu ülemaailmne edu - ja Despacito oma - tõi Beyoncé remiksile. Tal on hispaania keeles laulmise ajalugu, sealhulgas hispaaniakeelne norteña versioon asendamatust ja ka Ladina popi koostööst, nagu tema duett Shakiraga Ilus valetaja, järjekordne puusa raputav vaatemäng, millest sai Shakira kõrgeim edetabelis USA singel väljaspool Hips Don’t Lie. Tundub, et Mi Gente remiks annab loole teise tuule ja isegi tulistamist kuumal 100 nr 1 USA -s pärast iTunes'i edetabeli tippu tulistamist.

Kui teie tähelend põhineb globaalseks muutumisel või selle ületamisel, siis kuidas saada maastiku osaks?

Kuid olenemata sellest, kui palju Beyoncé põrge töötab, ei pruugi see remiksistrateegia lõpuks pikas perspektiivis Balvini karjäärile või Latinxi popile kasuks tulla. USA Today tsiteerib heakskiitvalt Alepacro Duque'i, Despacito vabastanud trükise peadirektorit, märkides : „Paljud üldised turuosalised ja inimesed, kes ei vaata tingimata ladina muusikat, on tundnud huvi. Nüüd on meil kunstnikke, kes ütlevad: 'Hei, ma tahan teha oma remiksi koos ladina kunstnikuga.'

Teisisõnu, suured USA popartistid saavad oma peavoolu popkarjääri jaoks äkitselt ladina maitse ja saavad seejärel pärast buumi oma muusikaga edasi minna. Kuid see on raskem Latinxi esinejatele, kes saavad kuulsaks tänu nende helide selgesõnalisele seosele. (Luis Fonsi pidi juba korista ära pärast ja kate Bieberile pärast lugupidamatut kohtlemist laulu hispaaniakeelsete tekstidega.)

Ning erinevalt Ricky Martinist või Shakirast on Luis Fonsi ja Daddy Yankee oma laulu ümber käivas reklaamihulluses suuresti kahe silma vahele jäänud; pealkirjad on keskendunud pigem hitile kui hittide tegijatele. Tutvuge lauljaga 'Despacito' (see pole Bieber) taga, CNN pidi välja tooma . Balvinit esitleti New York Timesis eelmisel suvel kui mees missiooniga: muuta reggaeton globaalseks, aga mis järgneb? Kui teie tähelend põhineb globaalseks muutumisel või selle ületamisel, siis kuidas saada maastiku osaks?

Rohkem kui 20 aastat tagasi, Times juba märkis , Viimase aastakümne jooksul on ladina meelelahutajad rohkem kui üks kord tundunud valmis tungima peavoolu, et seejärel libiseda tagasi kultuurimarginaalidesse. Kuid see meediapõhine popmajandus, kus Latinxi teod on nähtavad ainult siis, kui need väidetavalt õitsevad või üle lähevad, paljastab väga piiratud piirangud, mille all nad peavad uurima ja esitama oma muusikalist identiteeti peamistel turgudel. Isegi Lin-Manuel Miranda uus kasu vallaline Puerto Rico jaoks, kes tõi teiste seas kokku Fonsi koos Jennifer Lopezi, Marc Anthony ja Gloria Estefaniga, näitab taas, et kõrgetasemelised Latinxi popetendused näivad vajavat erilist sündmust.

Paljuski koheldakse USA Latinxi kunstnikke endiselt ühekordsete uudistegude, sensatsiooniliste meediasündmuste asemel keerukate artistidena, kes saavad jätkuvalt popkultuuri panustada.Samm -sammult, pehme pehmeläheb Despacito, mis umbkaudu tõlgib sujuvalt samm -sammult. Kuid need laulusõnad tuletavad meelde ka seda, et see on jätkuvalt aeglane tõus Latinxi artistidele, kes soovivad esineda omas tempos ja oma tingimustel. ●